Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh desain kemasan e-liquid merek Oat
Drips terhadap niat beli konsumen. Responden dalam penelitian ini berjumlah 153 responden yang
berusia 18 tahun keatas, menggunakan rokok elektrik, dan mengetahui produk e-liquid merek Oat
Drips. Pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data
menggunakan kuesioner dengan skala likert 5 poin. Dalam penelitan ini analisis data menggunakan
metode analisis regresi berganda, dengan bantuan software IBM Statistic SPSS 25. Hasil dalam
penelitian ini adalah adanya pengaruh warna kemasan, material kemasan, gaya tulisan, desain
kemasan, informasi tercetak terhadap niat beli konsumen.