Penelitian ini berjudul pengaruh aktivitas pemasaran media sosial terhadap
kesadaran merek, citra merek, dan loyalitas merek kamera Sony Alpha Indonesia.
Penelitian ini dibuat untuk menguji seberapa pengaruh aktivitas pemasaran media
sosial terhadap kesadaran merek, citra merek, dan loyalitas merek. Objek penelitian
ini adalah Sony Alpha Indonesia. Metode penelitian ini menggunakan kuantitatif
dengan jumlah 157 responden. Pengambilan sampel dilakukan dengan
menggunakan teknik purposive sampling serta pengumpulan data melalui google
forms menggunakan skala likert 5 poin. Analisis ini dihitung dengan aplikasi
AMOS 24. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa aktivitas pemasaran media
sosial berpengaruh terhadap kesadaran merek, citra merek, dan loyalitas secara
positif. Variabel Aktivitas Pemasaran Media Sosial, Kesadaran Merek, Citra
Merek, Loyalitas Merek diterima secara positif.