Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green brand positioning, green
brand knowledge dan attitude towards green brand terhadap green product purchase
intention. Dalam penelitian ini membahas salah satu green brand di Indonesia yaitu
Starbucks.
Pengambilan sampel dilakukan dengan cara purposive sampling dengan menggunakan
100 responden yang dipilih berdasarkan kriteria tertentu yaitu merupakan mahasiswa
Fakultas Bisnis dan Ekonomika Universitas Atma Jaya Yogyakarta yang pernah
membeli dan mengonsumsi produk Starbucks di Yogyakarta. Metode analisis yang
digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linear berganda dan
menggunakan software IBM SPSS Statistics 25. Hasil uji dalam penelitian ini
menunjukkan bahwa green brand positioning tidak berpengaruh terhadap green
product purchase intention, sedangkan variabel green brand knowledge dan attitude
towards green brand berpengaruh terhadap green product purchase intention.