Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis pengaruh Celebrity
Endorsement terhadap Keputusan Pembelian Produk (Studi pada iklan FILA
dengan BTS sebagai Celebrity Endorser). Sampel pada penelitian ini adalah
konsumen yang telah melihat iklan dan membeli produk FILA X BTS. Tujuan dari
penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah ada pengaruh celebrity endorsement
terhadap keputusan pembelian produk FILA. Responden yang terkumpul dalam
penelitian ini sebanyak 150 responden dengan menggunakan teknik purposive
sampling. Data responden diperoleh dari penyebaran kuesioner secara online
menggunakan google forms. Data dalam penelitian ini diolah menggunakan excel
dan SPSS versi 25. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa credibility,
attractiveness, product match-up, dan meaning transferred memiliki pengaruh
sehingga disimpulkan bahwa celebrity endorsement berpengaruh positif terhadap
keputusan pembelian produk FILA dengan BTS sebagai celebrity endorser