Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah pandemi COVID-19,
sebagai keadaan darurat kesehatan masyarakat dapat memotivasi perilaku
pembelian impulsif masyarakat kota Manokwari. Metode pengambilan sampel
menggunakan non probability sampling dengan penentuan sampel menggunakan
purposive sampling yang berjumlah 163 responden. Teknik pengumpulan data
penelitian ini menggunakan kuisioner . Analisis data dilakukan dengan
menggunakan analisis structural equation modelling (SEM) yang diolah dengan
bantuan program Smart PLS (Partial Least Square).
Hasil uji analisis data menunjukkan bahwa tingkat keparahan pandemi yang
dirasakan berpengaruh secara signifikan terhadap pembelian impulsif. Kontrol
yang dipersepsikan ditemukan berpengaruh secara signifikan terhadap pembelian
impulsif. Materialisme berpengaruh secara signifikan terhadap pembelian impulsif.
Materialisme dalam penelitian ini ditemukan tidak memberikan efek mediasi
terhadap kontrol yang dipersepsikan pada pembelian impulsif namun terdapat
pengaruh langsung antara kontrol yang dipersepsikan terhadap pembelian impulsif,
maka tidak ada efek mediasi, hanya efek langsung.