Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh
entertainment, informativeness, irritation dan credibility dari pemasaran media
sosial terhadap minat pembelian pada mahasiswa Atma Jaya Yogyakarta.
Penelitian ini mengambil subyek penelitian pada mahasiswa Atma Jaya
Yogyakarta khususnya yang sedang menggunakan aplikasi berbelanja online
Shopee dan yang sudah pernah berbelanja di aplikasi Shopee dengan
menggunakan metode Analisa dan analisis regresi sederhana yang di olah
menggunkan SPSS. Data yang digunakan dalam penelitian ini merupakan data
primer. Data primer diperoleh melalui survei dengan kuesioner yang dibuat
menggunakan google form dan disebar melalui media sosial seperti WhatsApp,
Instagram dan Line. Subyek dalam penelitian ini adalah 231 orang responden,
dengan menggunakan teknik Non-Probability sampling dengan cara pengambilan
sampling purposive. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa masing-masing
indikator dari media sosial (entertainment, informativeness, irritation dan
credibility) memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli.