Dengan berkembangnya zaman maka timbullah persaingan, tidak hanya
persaingan bisnis yang berupa produk ataupun perusahaan, namun persaingan
antar kota juga semakin berkembang setiap tahunnya. Persaingan diantara Kota
atau wilayah, selalu berkaitan dengan pemasaran dan branding wilayah. Salah
satunya mengacu kepada City Branding, City Branding atau Branding Kota secara
sederhana dapat dikatakan sebagai merek atau slogan Kota yang menjadi ciri
khas Kota tersebut. Strategi ini digunakan sebagai alat pemasaran Kota agar
semakin memiliki kedudukan strategis di mata nasional maupun dunia. Dimana
Pariwisata merupakan salah satu unsur Smart Branding dalam City Branding.
Khususnya pada Garut banyak sekali City Branding dalam sektor Pariwisata yang
dapat dijadikan sebagai promosi dalam meningkatkan kualitas dan Identitas Kota
sehingga dapat dikenal luas baik di tingkat Daerah atau Nasional dan bahkan
tingkat Internasional. Sehingga dalam penelitian ini peneliti melakukan
penerapan sebuah Branding Pariwisata yang memiliki nilai tinggi yang kemudian
akan di jadikan sebagai City Branding Garut.
Metode penelitian yang digunakan adalah mixed method pada kategori
eksplanatoris sekuensial dengan analisa data-data kuantitatif dan diikuti analisa
secara kualitatif. Data-data penelitian diperoleh dengan cara survey dan
observasi langsung kemudian dianalisis dengan cara mengguakan software
instamancar yang merupakan grabbing data dari instagram. Software ini
bertujuan untuk mencari tahu kata atau branding apa saja yang sering muncul
pada instagram yang kemudian akan dijadikan sebagai rekomendasi City
Branding Garut.
Hasil yang didapatkan pada penelitian ini yaitu munculnya salah satu
Branding dengan sebutan “Garut Selatan” Kata Garut Selatan merupakan suatu
wilayah yang memiliki tempat wisata berupa pantai. Sehingga branding tersebut
bisa digunakan sebagi salah satu city branding Garut dan harus dilakukan kajiankajian

yang lebih mendalam tentang City Branding Garut sehingga dapat terus
berjalan dan berdampingan dengan program dan konsep yang dikeluarkan oleh
pemerintah khususnya pada bida pariwisata.