Kebutuhan konsumen terhadap sepatu pada masa kini bukan hanya sebagai alat
sandang, tetapi sudah bisa dijadikan sebagai salah satu kebutuhan pada bidang
fashion dalam gaya hidup masyarakat masa kini yang dimana fashion juga menjadi
penunjang penampilan dengan produk yang digunakannya sekaligus menjadi suatu
bentuk aktualisasi diri untuk mencapai kebutuhan fisiologisnya. Kesempatan yang
muncul dari berbagai selera dan gaya hidup masyarakat ini tentunya akan
menciptakan peluang bagi para produsen untuk meluncurkan produk barunya.
Sneakers sendiri sudah menjadi bagian dari gaya hidup yang melekat pada generasi
milenial sehingga mendorong juga pertumbuhan pasar sepatu di Indonesia. Dalam
penelitian ini objek yang diteliti adalah Ventela dan subjeknya adalah mahasiswa
di Yogyakarta yang mengenal sepatu ventela. Sampel yang digunakan sebanyak
150 responden. Metode yang digunakan pada penelitian ini dilakukan
menggunakan pendekatan kuantitatif dengan melakukan survey melalui
penyebaran kuesioner yaitu dalam bentuk google form. Data kemudian diolah
menggunakan alat IBM SPSS Statistik 26. Hasil dari penelitian ini ditemukan
bahwa harga, desain produk dan citra merek berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian.