Oishii Bento merupakan salah satu perusahaan perorangan Food & Beverages
yang terletak di Yogyakarta. Penelitian ini bertujuan untuk memberikan usulan
strategi peningkatan penjualan yang tepat pada Oishii Bento. Penelitian dilakukan
berdasarkan permasalahan penurunan penjualan yang dialami Oishii Bento
selama masa pandemi. Metode yang digunakan dalam penelitian yaitu SWOT
melalui pembobotan Pairwise Comparison. Diagram SWOT untuk menganalisis
faktor internal-eksternal perusahaan dan posisi bisnis perusahaan. Analisis SWOT
diintegrasikan dengan metode Pairwise Comparison untuk menentukan nilai bobot
SWOT secara objektif dan konsisten. Selain itu, diterapkan juga strategi digital
marketing sebagai solusi perancangan peningkatan penjualan. Kesimpulan dari
analisis SWOT, Oishii Bento berada pada posisi combination (kuadran II) berkaitan
dengan Strenghts dan Threats. Pada hasil analisis SWOT dilakukan analisis
Digital Marketing sebagai solusi untuk menentukan strategi peningkatan penjualan
perusahaan. Usulan strategi diberikan untuk peningkatan penjualan berdasarkan
analisis SWOT dan Digital Marketing yaitu diharapakan untuk mengoptimalkan
strategi social marketing dan mobile marketing yang mengacu pada Strenght dan
Threats agar dapat menarik konsumen serta meningkatkan penjualan
perusahaan.