Tujuan dari penelitian ini adalah untuk memberikan informasi mengenai
pengaruh pengaruh kredibilitas sumber, kualitas argumen dan sikap terhadap
kegunaan informasi, adopsi informasi dan niat kunjungan wisata. Objek dalam
penelitian ini adalah konten video ulasan destinasi wisata di media sosial Instagram.
Populasi dan sampel pada penelitian ini adalah responden yang memiliki akun
Instagram minimal 1 tahun terakhir yang menjadi follower pada minimal satu akun
yang mengulas destinasi-destinasi wisata serta pernah minimal 2 kali melihat
konten video (story, feed dan IGTV) di Instagram yang mengulas destinasi wisata.
Responden yang terkumpul sebanyak 234 responden, namun hanya sebanyak 226
responden yang memenuhi kriteria penelitian. Teknik pengambilan sampel dengan
menggunakan teknik purposive sampling (nonprobability sampling) dan
pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan secara daring. Metode
penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan alat analisis yang digunakan
adalah Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Square. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa keahlian sumber, ketepatan waktu dan kelengkapan
menjadi prediktor paling signifikan dalam memengaruhi niat kunjungan wisata
pada video online di media sosial Instagram. Artinya semakin baik keahlian
sumber, ketepatan waktu dan kelengkapan dalam konten video ulasan destinasi
wisata yang ditawarkan maka niat kunjungan wisata juga akan semakin meningkat.