Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui, mengkaji, dan menganalisis
tentang bagaimana pemikiran konsumen mengenai praktik pemasaran hijau serta
mengidentifikasi faktor-faktor yang mempengaruhi konsumen terhadap praktik
pemasaran hijau. Praktik pemasaran hijau telah digunakan sebagian besar
organisasi maupun perusahaan di dunia untuk mengurangi dampak berbahaya dari
proses produksi yang berdampak pada iklim dan kondisi lingkungan lainnya.
Berdasarkan data perusahaan hijau yang ada di Indonesia, Panasonic Corporation
merupakan salah satu perusahaan hijau yang secara komprehensif menggunakan
kata hijau pada proses promosinya dalam bentuk pemasaran hijau, pasokan rantai
hijau, konsumen hijau, dan produk hijaunya.
Dalam penelitian ini survey dilakukan yang bersumber pada data primer
yang diambil melalui hasil kuesioner melalui google form dalam bentuk skala
likert dengan bobot 5 poin yang diisi oleh responden dan data sekunder yang
diperoleh melalui buku, jurnal, catatan departemen pemerintah, dan internet.
Teknik pengambilan sampling menggunakan purposive sampling method.
Kemudian data tersebut dianalisis menggunakan SPSS dengan metode analisis
faktor untuk mengidentifikasi faktor yang mempengaruhi pendapat konsumen
tentang praktik pemasaran hijau.
Pengujian keakuratan sampel melalui indeks Kaiser-Meyer-Olkin (KMO)
Measure of sampling adequacy dan Barlett’s Test of Sphericity dengan
penggunaan metode prinsip faktor yaitu rotasi varimax orthogonal untuk
mengidentifikasi signifikansi variabel-variabel apa saja yang mempengaruhi
pemikiran konsumen mengenai praktik pemasaran hijau dengan pembebanan
faktor rotasi.
Berdasarkan perolehan nilai MSA seluruh variabel memiliki nilai lebih
dari 0,5 dengan indeks KMO 0,881 dan siginifikansi Barlett’s Test of Sphericity
0,000 dimana faktor tersebut tepat untuk menyederhanakan seluruh variabel.
Berdasarkan uji dengan metode principal component diperoleh 4 faktor yang
dapat digunakan dan dianalisis dengan hasil communalities > 0,5 dan nilai factor
loading > 0,55 yang terdapat pada ke-14 variabel, sehingga berdasarkan ke-4
faktor baru yang muncul tersebut telah dilakukan penamaan faktor baru yaitu
loyalitas konsumen hijau (Green Consumer’s Loyalty), perilaku konsumen hijau
(Green Consumer Behavior), kepedulian lingkungan (Environmental Awareness),
dan niat pembelian hijau (Green Purchasing Intention).