Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh research and development
dan biaya promosi terhadap nilai perusahaan manufaktur yang terdaftar di Bursa Efek
Indonesia (BEI) selama periode 2010-2019. Teknik pengambilan sampel dalam
penelitian ini adalah purposive sampling dan diperoleh sampel sebanyak 100 dari 10
perusahaan manufaktur yang terdaftar di BEI periode 2010-2019. Pengujian pada
penelitian ini menggunakan IBM SPSS versi 25 untuk pengujian variabel. Metode
yang digunakan adalah regresi sederhana dan berganda.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa research and development
berpengaruh negatif signifikan terhadap nilai perusahaan dan biaya promosi
berpengaruh positif signifikan terhadap nilai perusahaan