Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh green marketing mix terhadap
niat beli produk Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) Aqua dikalangan
mahasiswa Fakultas Bisnis dan Ekonomika Yogyakarta Universitas Atma Jaya
Yogyakarta yang mengetahui dan pernah membeli produk AMDK Aqua.
Responden penelitian ini berjumlah 150 orang. Pengambilan sampel dilakukan
dengan menggunakan teknik purposive sampling serta pengumpulan data melalui
kuesioner dalam bentuk google forms menggunakan skala likert 5 poin. Analisis
data dilakukan dengan metode analisis regresi linier berganda dengan software
SPSS versi 22.0. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa unsur dari green
marketing mix yaitu green product, green price, green place, dan green promotion
memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli.