Penelitian ini berjudul pengaruh influencer Rachel Vennya di media sosial Instagram terhadap niat beli Scarlett Whitening. Penelitian ini dibuat untuk menguji pengaruh influencer terhadap niat beli
melalui kredibilitas, kepercayaan, kontrol perilaku, norma subjektif, keahlian, kesesuaian, sikap
merek, dan sikap terhadap influencer. Objek penelitian ini adalah Scarlett Whitening. Metode
penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan responden berjumlah 238 responden.
Pengambilan sampel dilakukan dengan purposive sampling dengan mengumpulkan data melalui
google forms yang diisi oleh responden menggunakan skala likert 5 skala. Olah data hasil data
yang didapatkan oleh peneliti dilakukan menggunakan software SmartPLS. Hasil penelitian ini
mengidentifikasi faktor-faktor yang berpengaruh terhadap niat beli Scarlett Whitening setelah
melihat endorsement yang dilakukan oleh Rachel Vennya di media sosial Instagram.