Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh beberapa variabel independen antara lain deal proneness, pembelian kompulsif, tekanan waktu, dan pencarian variasi terhadap variabel dependen yaitu premium proneness. Penelitian dilakukan terhadap beberapa responden yang merupakan mahasiswa dari berbagai universitas di kota Yogyakarta yang pernah melakukan pembelian produk terutama dengan disertai hadiah. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode regresi berganda yang menganalisis pengaruh variabel-variabel independen terhadap variabel dependen yang ada di dalam penelitian. Penelitian ini menggunakan kuesioner sebagai alat bantu yang disebar kepada para mahasiswa sebagai responden. Hasil dari penelitian ini adalah variabel deal proneness dan pencarian variasi memberikan pengaruh yang signifikan terhadap premium proneness namun berbeda hasilnya dengan variabel pembelian kompulsif dan tekanan waktu yang tidak memberikan pengaruh secara signifikan.