Penelitian ini dilakukan untuk menguji bagaimana pengaruh pemasaran media
sosial dalam membantu konsumen melakukan niat pembelian yang dimediasi oleh
kesadaran merk pada perusahaan Shopee di Indonesia. Responden dari penelitian
ini berjumlah sebanyak 122 orang yang mengikuti salah satu sosial media dari
Shopee tersebut dengan menggunakkan pengambilan sample purposive sampling.
Penyebaran kuesioner dalam penelitian ini menggunakkan google form dan
hipotesis diuji dengan metode analisis regresi sederhana, analisis regresi berganda,
dan analisis jalur dengan menggunakan sorftware IBM Spss 25.0 dan Microsoft
Excel. Hasil dari penelitian ini yaitu variabel pemasaran media sosial berpengaruh
terhadap niat pembelian. Sedangkan variabel mediasi yaitu kesadaran merk tidak
mempengaruhi dan tidak memediasi variabel pemasaran media sosial dengan
variabel niat pembelian.