Isu lingkungan mendorong semua pihak untuk peduli dengan kerusakan
lingkungan yang akhir-akhir ini semakin meningkat. Penelitian tentang keputusan
pembelian konsumen dalam membeli produk ramah lingkungan menjadi fokus
akademisi dan praktisi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan
menganalisis pengaruh green marketing dan citra merek terhadap keputusan
pembelian The Body Shop pada konsumen The Body Shop di Daerah Istimewa
Yogyakarta. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan teknik
purposive sampling. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan
mendistribusikan kuesioner kepada 100 responden. Responden merupakan
sebagian dari konsumen The Body Shop di Daerah Istimewa Yogyakarta. Data
yang telah dikumpulkan selanjutnya dianalisis dengan menggungakan Regresi
Linear Berganda dengan program aplikasi Statistical Package for the Social
Science (SPSS) Versi 21. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa green marketing
dan citra merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian The Body
Shop.