Pembelian virtual item pada permainan PUBG Mobile adalah bentuk
intention to pay. Peningkatan intention to pay terjadi pada saat konsumen intention
to play. Pada intention to play ditentukan oleh banyak faktor seperti time flexibility,
arousal, challenge, competition, diversion, fun, fantasy, dan social interaction.
Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari time
flexibility, arousal, challenge, competition, diversion, fun, fantasy, dan social
interaction terhadap intention to play dan pengaruh dari intention to play terhadap
intention to pay.
Jenis penelitian ini adalah penelitian yang menggunakan metode
pendekatan kuantitatif dan metode pengukuran data menggunakan skala likert.
Penelitian dilakukan dengan menyebarkan kuesioner secara online kepada kepada
pemain PUBG Mobile sebanyak 328 responden. Pengujian hipotesis dilakukan
dengan menggunakan SEM (Structural Equation Modeling). Teknik analisis
berbasis pada PLS (Partial Least Square). Penelitian ini menggunakan aplikasi
dalam komputer SmartPLS 3.3.3.
Hasil Penelitian ini menunjukkan bahwa: 1) time flexibility, challenge,
competition, fun, social interaction berpengaruh positif terhadap intention to play.
2) Intention to play berpengaruh positif terhadap intention to pay. 3) Hasil
penelitian variabel arousal, dan diversion tidak berpengaruh terhadap intention to
play dan fantasy berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap intention to
play.