Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah potongan harga
berpengaruh langsung terhadap pembelian impulsif, untuk mengetahui apakah
emosi positif berpengaruh langsung terhadap pembelian impulsif, untuk
mengetahui apakah potongan harga berpengaruh langsung terhadap emosi positif,
untuk mengetahui apakah peran emosi positif dalam memediasi potongan harga
berpengaruh secara tidak langsung terhadap pembelian implusif. Alfamidi sebagai
perusahaan ritel sebenarnya sudah memperhatikan strategi pemasaran yang
diberikan untuk menarik konsumen berbelanja di Alfamidi. Data dikumpulkan
dengan cara menyebarkan kuesioner secara online yang diisi oleh pelanggan yang
pernah mengunjungi alfamidi di Kota Palu.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif
dimana peneliti mengumpulkan data melalui data primer dan data sekunder. Data
primer merupakan data yang diperoleh secara langsung melalui penyebaran
kuesioner secara online. Data sekunder diperoleh peneliti dari berita-berita maupun
studi pustaka, artikel ataupun media lainnya yang membahas tentang penelitian ini.
Berdasarkan hasil penelitian yang telah diperoleh menunjukkan bahwa
Potongan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif,
Emosi positif berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif,
Potongan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap emosi positif dan
Potongan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif
dengan emosi positif sebagai variabel mediasi pelanggan Alfamidi di Kota Palu.