Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji ulasan food vlogger sebagai
pemasaran media sosial yang meliputi konteks, komunikasi, kolaborasi, dan koneksi terhadap
proses keputusan pembelian yang meliputi pengenalan masalah, pencarian informasi,
evaluasi alternatif, keputusan pembelian dan pasca perilaku pembelian. Objek penelitain ini
adalah food vlogger Nex Carlos di YouTube. Total responden dalam penelitian ini adalah 154
orang. Pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data
menggunakan kuesioner dengan skala likert 5 poin. Dalam penelitian ini analisis data
menggunakan metode regresi linier berganda dan korelasi kanonik dengan bantuan software
IBM Statistics SPSS 25. Hasil dalam penelitian ini ialah adanya pengaruh konteks,
komunikasi, kolaborasi, dan koneksi terhadap pengenalan masalah. Lalu adanya pengaruh
konteks, komunikasi, kolaborasi, dan koneksi terhadap pencarian informasi. Kemudian
adanya pengaruh konteks, komunikasi, kolaborasi, dan koneksi terhadap evaluasi alternatif .
Lalu adanya pengaruh konteks, komunikasi, kolaborasi, dan koneksi terhadap keputusan
pembelian . Serta adanya pengaruh konteks, komunikasi, kolaborasi, dan koneksi terhadap
pasca perilaku pembelian.