Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menunjukkan bahwa karakteristik utama
vloggers memiliki pengaruh langsung pada pengguna sebagai media yang efektif
dalam mempenaguhi niat belanja online konsumen . Karena vlog telah menjadi alat
penting untuk komunikasi interaktif, tujuan makalah ini adalah untuk memahami
hubungan antara karakteristik vloggers, kepercayaan, dari mulut ke mulut dan niat
berbelanja online. Penelitian ini mengimplikasikan bahwa vlogging dapat menjadi
platform pembelajaran yang bermakna dan vlogging dapat menjadi media yang
signifikan dalam berbagi pengetahuan informal untuk belanja online. Pengambilan
sampel dilakukan dengan menggunakan teknik purposive sampling melalui google
forms dan menggunakan skala likert 5 poin. Analisis data dilakukan dengan metode
Stuctural Equation Modeling (SEM) dengan software Partial Least Square (PLS)
versi 3.3.3. Hasil penelitian menunjukkan bahwa karakteristik vlogger berpengaruh
signifikan terhadap sikap dan niat pengguna vlog untuk berbelanja online. Selain itu,
temuan tersebut menunjukkan bahwa karakteristik engagement knowledge
menimbulkan kepercayaan lebih dari karakteristik authoritative knowledge dari
vlogger. Hasil analisis jalur diketahui bahwa niat berbelanja online dipicu melalui
kepercayaan dan komunikasi dari mulut ke mulut.