Setiap perusahaan harus mampu memberikan stimuli pada peningkatan
niat beli konsumen. Perusahaan yang mampu mengembangkan dan meningkatkan
faktor-faktor yang berpengaruh pada niat beli konsumen akan sangat berpengaruh
pada kesuksesan dalam bisnis. Demikian juga dengan perusahaan yang
mementingkan elemen-elemen store atmosphere yang ada seperti kebersihan,
musik, aroma, suhu, pencahayaan, warna, dan display atau layout.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh store atmosphere
terhadap niat beli konsumen pada Restoran Chingu Korean Cafe di Yogyakarta.
Subjek penelitian ini adalah responden yang berdomisili di DIY yang pernah
mengunjungi Chingu Korean Cafe dan membeli produknya satu kali atau lebih.
Objek penilitian ini adalah niat beli konsumen di Chingu Korean Cafe. Peneliti
melakukan survey secara online dengan menggunakan Google Form dan
memperoleh 300 orang responden. Dalam penelitian ini, peneliti mengambil
sampel dengan teknik nonprobability sampling dengan menggunakan metode
purposive sampling. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah
Analisis Regresi Linear Berganda.
Hasil penelitian diketahui bahwa variabel kebersihan, musik, aroma, dan
pencahayaan berpengaruh terhadap niat beli konsumen. Sedangkan variabel suhu,
warna, dan display atau layout tidak berpengaruh terhadap niat beli konsumen
pada Restoran Chingu Korean Cafe.