Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis bagaimana strategi bertahan yang
igunakan oleh para pengrajin kulit khususnya pengrajin kulit di kawasan Manding, Kabupaten
Bantul, Yogyakarta. Data yang digunakan dalam penelitian ini merupakan data primer yang
diperoleh dengan wawancara dan pengisian kuesioner. Adapun data tersebut terdiri atas profil
pengrajin kulit manding, pengelolaan usaha, pengadaan bahan baku, dan strategi bertahan usaha
kecil dan menengah di Manding, Kabupaten Bantul, Yogyakarta. Metode penelitian yang
digunakan adalah pendekatan deskriptif, dengan melakukan interpretasi atas data yang didapat.
Selanjutnya analisis dilakukan dengan teknik statistik sederhana dengan menggunakan tabel,
grafik dan ukuran tendensi sentral mengenai profil usaha kerajinan kulit Manding, pengelolaan
usaha, pengadaan bahan baku dan strategi usaha yang dilakukan oleh pengrajin Manding dalam
mempertahankan usahannya. Temuan dalam penelitian ini, strategi yang digunakan oleh
perusahaan untuk mengatasi persaingan adalah dengan menaikkan harga, melakukan diferensiasi
produk, selalu bersikap adaptif terhadap perubahan lingkungan yang terjadi seperti perubahan
minat konsumen, serta mempertahankan kualitas dan perbaikkan kemasan untuk dapat
mempertahankan usahannya.