Penelitian ini menggunakan teori perilaku konsumen untuk melihat apakah
kegiatan komunikasi pemasaran SKWAD Fitness mampu membuat audiens merasa
membutuhkan konten SKWAD Fitness untuk memenuhi kebutuhan dan tujuan
mereka. Penelitian ini bersifat kuantitatif dan menggunakan metode survey. Data
yang diperoleh terdiri dari dua jenis, yaitu data primer dan sekunder. Data primer
diperoleh dengan menyebarkan kuesioner terhadap 100 orang subscribers channel
YouTube SKWAD Fitness. Kuesioner disebarkan melalui Google Form. Peneliti
melakukan pendekatan terhadap 100 responden secara daring dengan menyebarkan
link kuesioner di grup Community SKWAD Fitness. Selanjutnya, data diolah dan
dianalisis dengan SPSS versi 26. Analisis data meliputi uji validitas, reliabilitas,
korelasi, dan regresi linier sederhana. Data sekunder diperoleh dari yang sudah ada
di internet, misalnya melalui website SKWAD Media dan channel YouTube
SKWAD Fitness.
Hasil penelitian menunjukkan hal-hal sebagai berikut: 1) Terpaan komunikasi
pemasaran berpengaruh sebesar 27,6% terhadap minat berolahraga di rumah
subscribers-nya. 2) 59% responden beranggapan jika pesan yang disampaikan
melalui konten media sosial YouTube SKWAD Fitness mampu meningkatkan
minat mereka untuk berolahraga di rumah. 3) Terdapat 33% responden yang merasa
SKWAD Fitness kurang menjalin kedekatan dengan audiens. Melalui penelitian,
diperoleh pula hasil jika kepercayaan audiens terhadap SKWAD Fitness meningkat
ketika SKWAD Fitness menjalin kerjasama dengan pihak eksternal dalam
penyampaian pesan mereka. Dengan demikian, dapat disimpulkan jika terpaan
komunikasi pemasaran public relations yang dilakukan oleh SKWAD Fitness
berpengaruh terhadap minat berolahraga di rumah para subscribers.