Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Viral marketing TikTok
terhadap niat beli konsumen. Data yang digunakan merupakan data primer. Responden
penelitian ini berjumlah 150 orang yang merupakan pengguna aktif aplikasi TikTok
yang pernah melihat konten rekomendasi atau promosi, dan pernah melakukan
pembelian suatu produk yang viral di TikTok. Pengambilan sampel dilakukan dengan
menggunakan teknik purposive sampling serta pengumpulan data melalui google forms
menggunakan skala likert 4 poin. Analisis data dilakukan dengan metode analisis
regresi linier berganda dengan software SPSS 25. Hasil dari penelitian ini
menunjukkan bahwa Informativeness tidak berpengaruh terhadap niat penggunaan
aplikasi TikTok. Entertainment berpengaruh terhadap niat penggunaan aplikasi TikTok.
Irritation berpengaruh terhadap niat penggunaan aplikasi TikTok. Source Credibility
berpengaruh terhadap niat penggunaan aplikasi TikTok.