Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh e-WOM di media sosial
Tik Tok terhadap niat pembelian produk Somethinc. Objek pada penelitian ini
adalah produk skincare Somethinc. Responden dalam penelitian ini berjumlah 187
orang yang menggunakan media sosial Tik Tok, mengetahui, dan pernah membeli
produk Somethinc. Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan teknik
purposive sampling melalui google forms dan menggunakan skala likert 5 poin.
Analisis data dilakukan dengan metode Stuctural Equation Modeling (SEM)
dengan software Partial Least Square (PLS) versi 3.3.3. Hasil dari penelitian ini
menunjukkan bahwa kualitas informasi, kredibilitas informasi, kebutuhan
informasi, dan sikap terhadap informasi berpengaruh secara positif dan signifikan
terhadap kegunaan informasi. Selanjutnya, kegunaan informasi berpengaruh secara
positif dan signifikan terhadap adopsi informasi dan adopsi informasi juga memiliki
pengaruh terhadap niat pembelian.