Penelitian kali ini membahas tentang pengaruh social media engagement
konten promosi Techminar di Instagram terhadap minat beli tiket Techminar.
Peneliti memilih PT Keren Entertainment Indonesia sebagai objek penelitian karena
PT Keren Entertainment tetap berjaya di saat pandemi Covid-19 yang mana pada
umumnya sektor MICE akan mengalami penurunan. Pada saat pandemi Covid-19
seperti ini, PT Keren Entertainment Indonesia melakukan promosi pada event-event
mereka, salah satunya Techminar melalui akun Instagram @kreenindonesia yang
memiliki 11.800 pengikut. Maka dari itu, peneliti ingin melihat apakah ada
pengaruh social media engagement konten promosi Techminar di Instagram
@kreenindonesia terhadap minat beli tiket Techminar.
Penelitian ini menggunakan jenis penelitian eksplanatif kuantitatif dengan
metode survei. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini
adalah simple random sampling dengan 99 responden yang merupakan pengikut
akun Instagram @kreenindonesia dan sudah pernah mengikuti Techminar minimal
satu kali. Kuesioner penelitian ini diuji menggunakan uji validitas dan reliabilitas
yang kemudian datanya dioleh menggunakan uji korelasi dan uji regresi linear
sederhana.
Hasil penelitian membuktikan bahwa ada pengaruh social media engagement
konten promosi Techminar di Instagram terhadap minat beli tiket Techminar.
Terbukti dengan melihat hasil uji regresi linear sederhana yang menunjukkan hasil
nilai signifikansi sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,005, sehingga membuktikan
bahwa variabel independen berpengaruh signifikan pada variabel dependen.
Kemudian apabila dilihat dari R Square yang memiliki nilai 0,576 dapat
membuktikan bahwa variabel independen yaitu social media engagement
memberikan pengaruh pada variabel dependen atau minat beli sebesar 57,6%.
Berdasarkan hasil penelitian didapatkan kekuatan hubungan sebesar 0,759 yang
menjelaskan bahwa hubungan