Kampanye sosial yang sukses diciptakan dari elemen-elemen seperti menyasar
target audiens yang sempit, mengkreasikan pesan kampanye, mengembangkan teori
perubahan, dan menggunakan komunikator yang tepat. Hal ini dirumuskan dalam
aspek retorika yaitu kredibilitas, sisi emosional, dan isi pesan pada kampanye “Love
Myself” yang dilakukan oleh K-pop Grup BTS. Penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui pengaruh kredibilitas, kualitas pendekatan emosional, dan kualitas isi
pesan dari K-pop Grup BTS terhadap efektivitas kampanye “Love Myself” .
Penelitian ini menggunakan teori retorika yang berfokus pada aspek-aspek ethos
(kredibilitas), pathos (emosional), dan logos (logika). Metode yang digunakan
adalah metode survei dengan menggunakan kuesioner online. Teknik sampling
yang digunakan adalah non-probability sampling, kuota sampling, unit populasi
yang jatah besarannya telah ditentukan oleh peneliti. Populasinya adalah jumlah
followers akun Twitter @armyindonesiaa2 sebanyak 35.164 sehingga sampel yang
didapatkan sebanyak 395. Teknik analisa data menggunakan analisis jalur.
Hasil penelitian menghasilkan model akhir di mana terdapat enam hubungan
variabel yang tidak signifikan. Pengujian model dihasilkan model akhir tidak lebih
fit dibandingkan hipotesis model. Hasil total effect menghasilkan yang terbesar
untuk membentuk variabel efektivitas kampanye “Love Myself”. Kesimpulan tidak
ada pengaruh kredibilitas K-pop Grup BTS dan tidak ada pengaruh kualitas
pendekatan emosional terhadap efektivitas kampanye “Love Myself”.