Penelitian ini akan melihat pengaruh brand awareness pada produk
kecantikan Wardah terhadap minat beli calon konsumen. Penelitian ini dilakukan
untuk mengetahui apakah ada pengaruh dari brand awareness terhadap minat
beli. Selain itu, penelitian ini juga ingin mengetahui jika terdapat pengaruh brand
awareness terhadap minat beli, seberapa besar pengaruhnya. Penelitian ini
merupakan penelitian kuantitatif dengan alat bantu kuesioner. Penelitian ini
dilakukan pada 100 responden yang terdiri dari perempuan yang telah
menggunakan produk kecantikan. Kuesioner dibagikan dengan media online dan
diisi oleh para responden dari berbagai daerah di Indonesia. Uji validitas dan
reliabilitas pada penelitian dilakukan dengan menggunakan SPSS.
Metode analisis data yang digunakan adalah metode koefisien korelasi
Pearson Product Moment dan regresi linier sederhana. Koefisien korelasi akan
menunjukkan seberapa erat pengaruh dari brand awareness terhadap minat beli
dan kuat atau lemahnya pengaruh yang dimiliki oleh brand awareness.
Sedangkan regresi liner sederhana akan menunjukkan seberapa kuat pengaruh
yang dimiliki oleh brand awareness terhadap minat beli dan apakah pengaruh
ini signifikan atau tidak, dan apakah pengaruhnya positif atau negatif.
Hasil penelitian dengan menggunakan koefisien korelasi Pearson Product
Moment menunjukkan angka signifikansi sebesar 0,000. Angka ini lebih kecil
dari nilai signifikansi yang ditentukan peneliti yaitu 0,050. Maka dapat
disimpulkan bahwa brand awareness memiliki hubungan dengan minat beli. Uji
Koefisien Korelasi juga menunjukkan nilai 0,742. Angka ini mendekati nilai
sempurna yaitu 1 (satu). Maka dapat disimpulkan bahwa brand awareness
memiliki pengaruh yang kuat terhadap minat beli. Uji Regresi Linier Sederhana
menunjukkan nilai R-Square sebesar 0,551. Maka dapat disimpulkan bahwa
brand awareness memiliki pengaruh sebesar 55,1% terhadap minat beli. Dengan
demikian dapat disimpulkan bahwa brand awareness memiliki pengaruh
terhadap minat beli calon konsumen produk kecantikan Wardah. Pengaruh yang
ada adalah positif dan kuat. Saran yang peneliti berikan adalah penggunaan fator
lain yang mempengaruhi minat beli selain brand awareness seperti brand image
atau brand equity. Sedangkan saran pratis yang peneliti berikan adalah pemilihan
label pesan yang disesuaikan dengan kondisi dan situasi yang up to date.