Penelitian ini berjudul pengaruh influencer Keanu Angelo pada social media
Instagram terhadap niat beli produk Bittersweet By Najla. Penelitian ini dibuat
untuk menguji seberapa pengaruh influencer terhadap niat beli, kredibilitas,
kepercayaan, kontrol perilaku, norma subjektif, persepsi keahlian, persepsi
kesesuaian, sikap merek, sikap terhadap influencer (niat beli), sikap terhadap
influencer (sikap merek). Objek penelitian ini adalah loyalitas merek Bittersweet
By Najla. Metode penelitian ini menggunakan kuantitatif dengan jumlah 213
responden. Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan teknik purposive
sampling serta pengumpulan data melalui google forms menggunakan skala likert
5 poin. Analisis ini dihitung dengan aplikasi SmartPLS. Hasil dari penelitian ini
menunjukkan bahwa sikap terhadap influencer berpengaruh terhadap niat beli
terhadap merek Bittersweet By Najla secara positif. Variabel kredibilitas,
kepercayaan, kontrol perilaku, persepsi keahlian, sikap merek, sikap terhadap
influencer (niat beli), sikap terhadap influencer (sikap merek) diterima secara
positif sedangkan norma subjektif dan persepsi kesesuaian tidak diterima.