Gaya hidup masyarakat yang konsumtif dengan membeli pakaian baru
secara impulsif membuat industri fast fashion semakin berkembang. Praktik
dalam industri fast fashion sebenarnya dapat memberi dampak yang merusak
lingkungan terutama dalam limbah dan sampah tekstil. Zero Waste Indonesia
menginisiasi kampanye #TukarBaju yang di dalamnya terdapat program
#MulaiDariLemari sebagai sebuah gerakan yang mengajak 5.000 orang untuk
meningkatkan kesadaran dan pengetahuan masyarakat sehingga menumbuhkan
persepsi yang positif terhadap gaya hidup fesyen berkelanjutan.
Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kualitatif. Penelitian ini
menggunakan teori komunikasi dan konsep aktivitas untuk menjelaskan aktivitas
komunikasi pada program #MulaiDariLemari di Instagram. Pencarian data
dilakukan dengan metode wawancara, observasi, dan dokumentasi. Subyek
penelitian ini adalah Project Officer #TukarBaju, dan Campaign Activation
Manager #TukarBaju. Teknik analisis data yang digunakan Miles dan Huberman.
Program #MulaiDariLemari merupakan sebuah komunikasi yang
terstruktur dan memiliki tujuan yang ingin dicapai. Penelitian ini berfokus pada
aktivitas komunikasi yang dilakukan oleh komunitas Zero Waste Indonesia
dengan menggunakan lima elemen komunikasi yaitu komunikator, pesan, media,
penerima, dan efek. Hasil temuan dari penelitian ini menunjukkan bahwa
komunitas Zero Waste Indonesia tidak melaksanakan aktivitas komunikasi secara
seutuhnya dengan mengabaikan efek sebagai elemen komunikasi dari program ini.
Yang mana efek komunikasi yang diterima oleh komunikan dari pelaksanaan
sebuah program komunikasi memainkan peranan penting sebagai tolak ukur
keberhasilan sebuah program.