Penelitian ini dibuat bertujuan untuk menguji perbedaan dan pengaruh country of
origin, loyalitas merek, consumer ethnocentrism terhadap keputusan pembelian
dari produk Emina dan innisfree. Responden penelitian ini berjumlah 198 orang
yang merupakan pernah menggunakan salah satu produk dari Emina atau Innisfree
dan mahasiswi di salah satu perguruan tinggi di D.I Yogyakarta. Pengambilan
sampel dilakukan dengan menggunakan teknik purposive sampling serta
pengumpulan data dilakukan secara daring menggunakan media google forms dan
menggunakan skala likert 5 poin. Analisis data dilakukan dengan metode uji
normalitas, analisis regresi berganda, dan independent sample t-test dengan
software SPSS versi 24. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel
country of origin, loyalitas merek, consumer ethnocentrism memliki pengaruh
positif terhadap keputusan pembelian dari produk Emina dan innisfree.