Transportation menghasilkan emosi positif karena membuat seseorang
melarikan diri dari realitas duniawi mereka dan terlibat dalam dunia naratif. Selfbrand
connection bermula saat terjadinya kecocokan antara individu dengan merek
yang sesuai dengan individu tersebut. Telepresence adalah sebuah teknologi yang
memfasilitasi pengguna merasa terangkut ke dalam sebuah platform media sosial.
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui apakah pengaruh dari transportation
pada unggahan foto Sepatu Compass memberikan emosi positif kepada konsumen
dan menghasilkan self-brand connection antara konsumen dan Sepatu Compass.
Kemudian melihat apakah keterlibatan konsumen ke dalam platform media
sosial (telepresence) meningkatkan efek transportation pada sebuah foto.
Penelitian ini dilakukan dengan menargetkan orang-orang yang memiliki akun
sosial media Instagram, mengetahui Sepatu Compass, dan yang pernah membeli
Sepatu Compass. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah
metode regresi sederhana, metode regresi berganda, analisis jalur, moderated
analysis regression (MRA). Adapun temuan dalam penelitian ini: (1)
Transportation berpengaruh secara signifikan terhadap emosi positif (2)
Transportation melalui emosi positif berpengaruh secara signifikan terhadap selfbrand
connection (3) Efek moderasi dari telepresence tidak memberikan pengaruh
yang signifikan terhadap transportation dan emosi positif.