Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek terhadap
keputusan pembelian dan loyalitas konsumen. Responden atau sampel yang digunakan
dalam penelitian ini adalah pengguna produk sepatu Nike di Yogyakarta, metode
pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dan data yang digunakan
adalah data sekunder melalui penyebaran kuisioner dalam google form yang dilakukan
secara daring dan setiap pernyataannya diukur menggunakan skala likert 5 poin.
Jumlah responden atau sampel yang digunakan sebanyak 200 responden. Uji analisis
data dilakukan dengan uji statistik T, uji statistik F, koefisien korelasi dan determinasi
dengan bantuan software IBM SPSS 20.0 for windows. Hasil penelitian menunjukan
xiii
bahwa ada pengaruh yang siginifikan antara variabel bebas yaitu citra merek dan
terhadap variabel terikat, yaitu keputusan pembelian dan loyalitas konsumen.