Niat beli konsumen yang tinggi merupakan salah satu indikator bahwa
produk atau jasa perusahaan banyak diminati masyarakat untuk dibeli. Bnayak
faktor yang mempengaruhi niat pembelian konsumen pada sebuah produk atau
jasa. Salah satu faktor yang mempengaruhi niat pembelian konsumen adalah
pembelian pada produk-produk ramah lingkungan. Produk ramah lingkungan
dengan tingkat ekuitas merek, kredibilitas merek, citra, nilai dan kualitas yang
laiklan yang akan dipilih konsumen untuk dibeli.
Penelitian ini dilakukan untuk menguji pengaruh persepsi kualitas,
persepsi nilai, citra merek, kredibilitas merek, dan ekuitas merek terhadap niat
pembelian konsumen pada produk ramah lingkungan merek Love, Beauty, dan
Planet. Jumlah sapel penelitian sebanyak 200 orang responden. Metode analisis
data menggunakan Structural Equation Modelling.
Hasil penelitian ini memberikan informasi bahwa: 1) Persepsi kualitas
memilili pengaruh yang positif dan signifikan terhadap persepsi nilai dan citra
merek. 2) Persepsi kualitas, persepsi nilai, dan citra merek memilili pengaruh
yang positif dan signifikan terhadap kredibilitas merek. 3) Persepsi nilai, citra
merek, dan kredibilitas merek memilili pengaruh yang positif dan signifikan
terhadap ekuitas merek. 4) Ekuitas merek memilili pengaruh yang positif dan
signifikan terhadap niat beli.