Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh ewom terhadap citra merek dan
niat beli pada frame sepeda thrill wreak. Penelitian ini menggunakan teknik purposive
sampling yang termasuk dalam metode non-probability sampling, dengan
menyebarkan kuesioner kepada 166 responden laki-laki dan perempuan di
Yogyakarta yang memiliki sepeda, menyukai sepeda, atau berada dalam komunitas
sepeda dengan usia < 20 - 25 tahun. Data yang terkumpul dianalisis dengan analisis
regresi sederhana, analisis regresi berganda. Hasil penelitian ini diketahui: 1) EWOM
secara parsial berpengaruh positif terhadap cita merek pada frame sepeda Thrill
Wreak. 2) EWOM secara parsial berpengaruh positif terhadap minat beli frame
sepeda Thrill Wreak. 3) Citra merek secara parsial berpengaruh positif terhadap minat
beli frame sepeda Thrill Wreak. 4) Ada pengaruh citra merek memediasi pengaruh
electronic word of mouth terhadap minat beli pada frame sepeda Thrill Wreak. 5)
Tidak ada perbedaan dalam electronic word of mouth dan citra merek. Ada
perbedaan dalam minat beli dilihat dari jenis kelamin dan ada perbedaan.