Penelitian ini dilakukan untuk menguji bagaimana pengaruh dari persepsi
kredibilitas, kepercayaan, persepsi kontrol perilaku, norma subjektif, persepsi keahlian
dan persepsi kesesuaian terhadap sikap konsumen pada influencer, bagaimana
pengaruh dari sikap konsumen pada influencer terhadap sikap merek, serta bagaimana
pengaruh dari sikap konsumen pada influencer dan sikap merek terhadap niat
pembelian. Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan teknik purposive
sampling dan sampel pada penelitian ini adalah seluruh masyarakat Indonesia yang
berjenis kelamin perempuan, berusia 15-40 tahun, mengikuti Titan Tyra di Instagram
dan mengetahui produk Secondate. Responden yang terkumpul pada penelitian ini
sebanyak 120 responden. Data dari responden dikumpulkan dengan cara menyebarkan
kuesioner secara online (google form) dengan menggunakan skala likert 5 poin dan
diolah menggunakan alat analisis SPSS versi 17. Hasil olahan data pada SPSS berupa
uji validitas, uji reliabilitas, regresi sederhana dan regresi linear berganda. Dari hasil
uji regresi sederhana yang dilakukan terdapat hasil bahwa sikap konsumen pada
influencer memiliki pengaruh positif terhadap sikap merek. Hasil uji regresi berganda
menyatakan bahwa persepsi kredibilitas, kepercayaan, persepsi kontrol perilaku, norma
subjektif, persepsi keahlian, dan persepsi kesesuaian memiliki pengaruh positif
terhadap sikap konsumen pada influencer. Sikap konsumen terhadap influencer dan
sikap merek juga memiliki pengaruh positif terhadap niat pembelian.