Kemasan dapat diterapkan pada kemasan makanan, kemasan sepatu, dan lain
sebagainya. Fungsi kemasan tidak hanya sebagai pembungkus saja, namun
dapat memberikan nilai lebih terhadap minat konsumen untuk membeli produk
tersebut dan kemasan dapat melindungi sebuah produk. PT XYZ merupakan
perusahaan yang memproduksi sepatu. Perusahaan tersebut sudah menyadari
pentingnya kemasan bagi produk mereka dan sudah merancang kemasan yang
menurut mereka cukup baik. Masih ada keluhan dari konsumen terhadap
kemasan yang sekarang. Hasil kuesioner menunjukkan bahwa kemasan yang
sesuai dengan karakteristik produk dan kebutuhan konsumen adalah kemasan
menggunakan bahan yang kuat, kemudahan pencarian jenis sepatu, kemasan
dapat menjaga kelembaban sepatu, kemasan mudah dibuka, kemasan tidak
mudah rusak, dan kemasan dapat digunakan kembali untuk rak sepatu.
Perancangan kemasan dilakukan dengan menggunakan metode rasional yang
menghasil 4 alternatif rancangan kemasan. Perhitungan menggunakan skala titik
tiap rancangan menunjukkan bahwa rancangan dengan nilai tertinggi adalah
bahan kemasan menggunakan kertas Corrugated single wall B-Flute, bentuk
kemasan kotak dengan dimensi kemasan 31,0 cm X 20,5 cm X 11,5 cm dan
dimensi label kemasan 5 cm x 4 cm, warna kemasan lebih dari 1, penguat
kemasan menggunakan latex (lem), terdapat dua lubang kemasan disisi bagian
depan kotak sepatu untuk ventilasi dan menjaga kelembaban sepatu didalam
kemasan, terdapat 4 sistem pengunci kemasan, jumlah pembuka kemasan
hanya 1, bagian dalam kemasan sepatu berbentuk laci dan kemasan dapat
digunakan kembali untuk rak sepatu.