Tujuan dari penelitian ini untuk menguji pengaruh pemasaran tradisional dan
pemasaran media sosial Instagram terhadap kepercayaan merek dan niat beli
pelanggan pada produk kosmetik Emina. Objek penelitian ini adalah kosmetik
Emina. Responden dalam penelitian ini adalah 188 orang yang mengetahui Emina
dan media pemasarannya serta pernah membeli maupun menggunakannya.
Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan teknik purposive sampling
serta pengumpulan data melalui google forms yang menggunakan skala likert 5
poin. Analisis data dilakukan dengan metode Structural Equation Modeling (SEM)
dengan software Partial Least Squares (PLS) versi 3.3.3. Hasil dari penelitian ini
menunjukkan bahwa pemasaran tradisional dan pemasaran media sosial Instagram
mempengaruhi kepercayaan merek pada kosmetik Emina secara positif. Variabel
kepercayaan merek mempengaruhi niat beli pelanggan pada produk kosmetik
Emina secara positif.