Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorsement
dengan variabel yang berkaitan yaitu kredibilitas selebriti, daya tarik selebriti,
keahlian selebriti, kesamaan selebriti, relevansi selebriti dengan produk terhadap
niat beli konsumen dengan penggunaan influencer Fadil Jaidi di Instagram pada
produk fashion. Penelitian ini menggunakan metode purposive sampling.
Responden pada penelitian ini berjumlah 158 responden. Pengumpulan data
melalui kuesioner online dengan Google Forms dan disebarkan ke kalangan muda
yang berusia 18-30 tahun yang mengetahui influencer Fadil Jaidi dan pernah
melihat iklan produk fashion oleh Fadil Jaidi di Instagram. Metode pengolahan data
menggunakan IBM SPSS Versi 26. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa
kredibilitas selebriti, keahlian selebriti, kesamaan selebriti, dan relevansi selebriti
dengan produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli konsumen.
Sedangkan variabel daya tarik selebriti tidak memiliki pengaruh positif dan tidak
signifikan terhadap niat beli konsumen .