Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui implementasi
storytelling melalui content marketing pada merek Noesa dalam
mengkomunikasikan brand elements. Melalui penelitian ini diharapkan
mampu untuk memberikan kontribusi bagi perkembangan ilmu komunikasi
terutama mengenai storytelling dan content marketing pada merek lokal
dalam menyampaikan informasinya dan kaitannya dalam brand elements
sebagai bentuk gabungan cerita dan visual merek.
Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan pengambilan
data utamanya menggunakan wawancara. Penulis menyiapkan pertanyaan
wawancara yang diajukan melalui Google Meet, telfon, serta dokumentasi
Instagram dan Website. Objek penelitian menggunakan brand lokal yaitu
Noesa yang berlokasi di Jakarta.
Berdasarkan hasil penelitian yang ada, dapat disimpulkan bahwa
Noesa menggunakan cerita perjalanan menemukan kain tenun ikat Flores
yang diimplementasikan dengan storytelling melalui content marketing
secara desain dalam feeds Instagramnya berperan dalam
mengkomunikasikan budaya tenun ikat Nusa Tenggara Timur, yang justru
brand elements bukan menjadi poin utama bagi Noesa untuk
mengkomunikasikannya.