Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh antara terpaan terpaan
iklan roasted beans akun Instagram @hayaticoffee terhadap minat beli roasted
beans di coffeeshop Hayati Specialty Coffee.
Jenis penelitian adalah kuantitatif. Metode penelitian menggunakan survey.
Populasi dalam penelitian ini adalah pengikut (followers) dari akun Instagram
@hayaticoffee. Sampel penelitian ini adalah followers Instagram
@hayaticoffee yang sudah pernah melihat iklan produk Roasted Beans Hayati
Specialty Coffee, baik yang sudah pernah membeli produk Roasted Beans
Hayati Specialty Coffee ataupun belum. Teknik pengumpulan data
menggunakan kuesioner. Uji statistik menggunakan uji regresi linier
sederhana.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh terpaan iklan roasted
beans akun Instagram @hayaticoffee (X) terhadap minat beli roasted beans di
Hayati Specialty Coffee. Hasil mean analysis dari variabel terpaan iklan dan
minat beli didapatkan hasil semuanya menunjukkan kategori tinggi dengan
range nilai antara 3,41 - 4,20. Hasil ini menunjukkan bahwa terpaan iklan dan
minat beli roasted beans di Hayati Specialty Coffee dari masing-masing
pernyataan mendapatkan tanggapan yang tinggi dari responden. Hasil analisis
koefisien korelasi terpaan iklan roasted beans akun Instagram @hayaticoffee
(X) terhadap minat beli roasted beans di Hayati Specialty Coffee (Y)
menunjukkan angka sebesar 0,551 yang masuk dalam kategori korelasi sedang
Hasil korelasi dengan kategori sedang ini mengindikasikan bahwa terpaan
iklan roasted beans akun Instagram @hayaticoffee tidak besar pengaruhnya
terhadap minat beli roasted beans di Hayati Specialty Coffee. Hasil uji
hipotesis menunjukkan nilai signifikansi sebesar 0,000, sehingga dapat
disimpulkan Ho ditolak dan Ha diterima artinya ada pengaruh terpaan iklan
roasted beans terhadap minat beli produk roasted beans di coffeeshop Hayati
Specialty Coffee. Nilai R Square (R2) yang dihasilkan 0,304 artinya bahwa
pengaruh terpaan iklan roasted beans terhadap minat beli produk roasted beans
di coffeeshop Hayati Specialty Coffee sebesar 30.4%, sisanya 69,6%
dipengaruhi faktor lain yang tidak diteliti pada penelitian ini.