Tujuan dari penelitian ini dibuat untuk menguji pengaruh green marketing mix
terhadap niat beli produk Starbucks. Objek penelitian adalah Niat Beli produk
Starbucks. Responden penelitian ini berjumlah 231 orang yang merupakan
mahasiswa S1 Universitas Atma Jaya Yogyakarta dan pernah membeli produk
Starbucks. Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan teknik purposive
sampling serta pengumpulan data melalui google forms menggunakan skala likert
5 poin. Analisis data dilakukan dengan metode analisis regresi berganda dengan
software SPSS versi 21. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa komponen
dari green marketing mix yaitu, green price, green product, green place, dan green
promotion memiliki pengaruh positif signifikan terhadap Niat Beli.