Artikel ini adalah sebuah studi penelitian yang menggunakan metode kuantitatif untuk memberikan wawasan mengenai perilaku impulsive buying pada konsumen online shop di Indonesia. Selebihnya, penelitian ini menggunakan purposive sampling untuk menentukan responden penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dua variabel, yaitu promosi dan motivasi hedonik, yang diuji dalam penelitian ini memili pengaruh signifikan terhadap muculnya perilaku impulsive buying pada konsumen online shop.