Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kredibilitas sumber, kredibilitas pesan dan kekuatan ikat dengan AEWOM sebagai variabel mediasi pada FEWOM dan niat beli kuliner di Yogyakarta.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif melalui kuesioner (google form). Sampel yang digunakan dalam penelitian ini mahasiswa S1 dan mahasiswa S2 yang sedang menjalankan studinya di Yogyakarta dengan sampel sebanyak 255 responden. Metode analisis data dalam penelitian ini menggunakan PLS-SEM dengan tools SmartPLS.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa semua variabel eksogen yaitu kredibilitas sumber, kredibilitas pesan dan kekuatan ikat memiliki pengaruh terhadap FEWOM dan niat beli yang dimediasi AEWOM melalui media sosial Instagram pada kuliner di Yogyakarta.