Konsumen akan selalu terlibat dalam proses pencarian informasi tentang
suatu produk atau jasa. Keterlibatan konsumen akan semakin tinggi pada tingkat
pembelian yang rumit apa pada produk dengan harga yang mahal. Dalam
pencarian informasi (keterlibatan), konsumen akan menggunakan berbagai macam
sumber informasi yang ada. Proses pencarian informasi diharpkan dalam
menyenangkan dan mampu memberikan manfaat yang besar.. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh
keterlibatan terhadap penggunaan sumber informasi dalam pembelian mobil baru
dengan motivasi hedonik dan motivasi utilitarian sebagai variabel memoderasi. Selain itu, penelitian ini juga dilakukan untuk menguji perbedaan tingkat
penggunaan sumber informasi berdasarkan karakteristik personal konsumen. Penelitian dilakukan pada 120 orang yang telah mengunjungi outlet mobil dan
memiliki rencana untuk membeli mobil baru dalam kurun waktu 6 bulan kedepan. Metode analisis data yang digunakan terdiri dari path analysis, independent
sample t-test dan oneway anova. Hasil penelitian memberikan informasi bahwa motivasi hedonis dan
motivasi utilitarian memoderasi (memperkuat) pengaruh keterlibatan terhadap
penggunaan sumber informasi. Konsumen dengan tingkat pendidikan yang
semakin tinggi memiliki kecenderungan yang lebih tinggi pula dalam
menggunakan lebih banyak sumber-sumber