Penelitian ini ingin melihat bagaimana pengaruh Daya Tarik Kode
Promo GrabFood terhadap Minat Beli di aplikasi Grab. Tujuan dari
penelitian ini untuk mengetahui apakah ada pengaruh dari kode promo
GrabFood terhadap minat beli konsumen. Variabel dari penelitian ini ada 2
yaitu Daya Tarik Kode Promo GrabFood (X) dan Minat Beli (Y). Teori
Promosi Online merupakan teori utama dalam penelitian ini untuk
menjelaskan bahwa teori ini relevan dengan hasil temuan yang mencari tahu
apakah ada pengaruh kode promo terhadap minat beli konsumen di aplikasi
Grab.
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif eksplanatif dan
menggunakan 95 sampel dari mahasiswa FISIP UAJY dengan
menggunakan metode pengambilan sampel yaitu purposive sampling.
Metode pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner dengan
menggunakan google form. Sedangkan untuk metode pengukuran data
menggunakan skala likert, dan untuk analisis data atau pengolahan data
menggunakan analisis regresi linear sederhana.
Hasil dari penelitian ini adalah adanya pengaruh yang signifikan
antara daya tarik kode promo GrabFood terhadap minat beli konsumen di
aplikasi Grab, dengan besarnya pengaruh sebesar 52,5 persen dan sisanya
47,2 persen yang dipengaruhi oleh faktor lain diluar penelitian ini. Yang
dimaksud faktor lain dalam penelitian ini dapat berasal dari aplikasi yang
menarik, mudah digunakan, harga yang murah dan lain-lain.