Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh pengetahuan
lingkungan dan kepedulian lingkungan pada niat pembelian produk hijau yang dimediasi oleh
sikap terhadap lingkungan. Data yang digunakan berupa data primer yang diperoleh dari
penyebaran kuesioner secara online melalui google docs. Objek dalam penelitian ini adalah
sedotan ramah lingkungan. Dari kuesioner yang telah disebar secara online, akhirnya data
diperoleh dengan total jumah responden sebnyak150 orang. Sampel yang digunakan adalah
mahasiswa yang terdiri dari laki-laki sebanyak 81 orang dan perempuan sebanyak 69 orang
dengan kisaran usia dari 16-30 tahun.
Non probability sampling dengan purposive sampling digunakan dalam penelitian ini
karena merupakan cara baik untuk mendapatkan data dengan cepat. Data diolah dan dianaliis
menggunakan alat analisis regresi linear melalui aplikasi IBM SPSS 25. Hasil dari penelitian ini
adalah pengetahuan dan kepedulian lingkungan tidak berpengaruh signifikan terhadap niat
pembelian produk hijau. Selain itu sikap terhadap produk hijau berperan sebagai mediasi dlam
pengaruh pengetahuan dan kepedulian lingkungan pada niat pembelian produk hijau.