Iklan merupakan salah satu sarana komunikasi yang dipakai oleh suatu perusahaan
untuk mempromosikan produk yang dijualnya kepada masyarakat. Ketertarikan
dengan iklan ini membuat peneliti melihat beberapa iklan, salah satunya adalah
iklan dari Mie Sedaap Korean Spicy Chicken. Mie Sedap memiliki tuntutan yang
sangat banyak sehingga diperlukan kreatifitas dalam bersaing. Kreativitas
perusahaan dalam menciptakan produk dan memperkenalkan produk melalui iklan
perlu dilakukan. Karena setiap iklan yang ditayangkan di youtube perlu dibuat unik
agar masyarakat mengenal produk tersebut sehingga membeli produk tersebut.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh intensitas terpaan iklan
youtube terhadap tingkat kesadaran merek produk mie sedaap korean spicy
chicken.
Penelitian ini menggunakan teori efek media sebagai pendekatan utama untuk
menjelaskan pengaruh intensitas terpaan iklan youtube terhadap tingkat kesadaran
merek. Kemudian diikuti dengan menggunakan teori CRI, Media Baru yakni
Youtube, komunikasi pemasaran dan periklanan. Penelitian ini menggunakan
metode penelitian survei. Sampel dalam penelitian ini adalah Mahasiswa angkatan
2014 – 2020 pada prodi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Atma Jaya Yogyakarta sebanyak 126 orang.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa intensitas terpaan iklan berpengaruh positif
dan signifikan terhadap kesadaran merek dengan R square sebesar 0,364. Artinya
bahwa jika intensitas terpaan iklan meningkat maka kesadaran merek akan
meningkat pula.