Pesatnya penemuan baru di bidang teknologi informasi dan komunikasi menjadikan
manusia semakin produktif dan kreatif. Menjadi salah satu dari subsektor yang telah ditetapkan
dalam ekonomi kreatif, musik memiliki kontribusi yang cukup besar terhadap tingkat perekonomian
suatu negara. Globalisasi membuat kita menjadi lebih terbuka dan mengetahui terhadap beragam hal
yang ada di negara lain. Salah satu budaya populer yang menyebar ke Indonesia pada saat terjadinya
globalisasi ini yaitu J-pop (Japanese Popular Music). Semakin populernya J-pop di kalangan
masyarakat Indonesia, semakin banyak juga dari mereka yang mulai menirukan gerakan-gerakan
tari, gaya, dan menyanyikan kembali lagu-lagu dari idola mereka lalu berkumpul bersama
membentuk suatu kelompok dance cover. Banyaknya grup-grup sejenis di regional yang beraliran
musik sejenis mengharuskan sebuah grup yang dalam penelitian ini adalah NANOKA untuk
memiliki strategi komunikasi pemasaran yang dapat digunakan untuk mengambil hati para
penggemar J-pop yang berada di Yogyakarta secara khusus dan di Indonesia secara umum.
Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kualitatif dengan melakukan wawancara kepada
manajemen yang mengelola NANOKA. Tujuan dari penelitian ini untuk menjelaskan bagaimana
strategi komunikasi pemasaran yang digunakan oleh NANOKA sebagai grup idol J-pop di
Yogyakarta.
Terdapat beberapa strategi komunikasi pemasaran yang disusun oleh manajemen NANOKA
agar bisa bersaing dengan kompetitor sesuai dengan tahapan penyusunan komunikasi strategi
pemasaran seperti seperti segmentasi, strategi target pemasaran, dan Positioning lalu setelahnya
menyusun strategi bauran pemasaran yang efektif hasil dari penentuan segmentasi, strategi target
pemasaran, dan Positioning.